文 | 惊蛰研究所，作家 | 小满

从 2013 年 6 月上线于今，小红书 APP 已降生 11 年，但"效法者"的脚步仍未罢手。

不久前，"网易小蜜蜂"的上线在口头颇为踏实的种草赛说念搅拌一池春水，激勉公众对网易探索种草社区真的宗旨的探求。而在此之前，阿里的逛逛、微信的"小绿书"已尝试布局种草运用，致使在网易云音乐、大众点评等 APP 中也都上线了与小红书格皮毛似的"条记"功能。

不难重大，种草赛说念作为当下互联网生态中不成多得的流量富矿，各家大厂从未放下参与其中的斟酌。但阻挠疏远的是，浩繁其后者中鲜有大略真的恫吓小红书的产物，致使小红书因为自身的买卖化逆境，时常面对"效法者"的出现，总会被迫敲响警钟。

当随地都是小红书的行业环境，研究上一筹莫展的买卖化逆境，群雄争霸的种草赛说念还有将来吗？

种草社区，有点阻挠易

图文加视频，双列瀑布流展示，再加上共享和疏导生涯平常的内容定位……如若把小红书行为一个 APP 样本进行拆解，其实会发现，打造一个种草社区的门槛似乎并不高。

执行上，"种草"见地真的流行起来是在 2019 年以后。在此之前，所谓的种草运用、内容社区，执行上即是一个应对 APP。举例在微博时期，段子手与大 V 皆飞，成为第一批吃到种草"螃蟹"的东说念主。只不外那时并莫得细分出 KOL、KOC 之间的区别，而告白主的投放行为也不叫种草而是叫作念网红营销。

在互联网大厂争相"圈地"的 APP 大战时期，围绕内容拓荒的应对运用更是数以万计，即便在今天拿来与小红书对比也亮点颇多。

举例网易在 2011 年就曾推出过轻博客产物 LOFTER，比 2013 年上线的小红书还要早 2 年。而且，不同于小红书源流专注于共享国际购物警戒的产物定位，LOFTER 从一开动就以爱好为中枢，打造属于年青东说念主的意思应对平台。是以 LOFTER 上线后，很快就眩惑了多量影相师、穿搭爱好者、健身爱好者、好意思食爱好者的加入。

证据艺恩数据发布的《二次元繁衍创作行业论说 -2021》炫耀，收尾 2020 年底，LOFTER 注册用户中有 88% 为 95 后。而在 2021 年，网易 LOFTER 庆祝上线十年之际通过官方微博表现平台领有最先 8000 万活跃用户。

以目下的眼神来看，LOFTER 不但有着高浓度的 Z 世代用户，还以爱好为中枢，酿成了相对精确的意思圈层，简直与小红书如出一辙，理当成为备受品牌方细心的种草社区。但时于当天，剖判何况使用过 LOFTER 的用户却并未几见。以至于 3 年后的今天，在 LOFTER 仍然保捏运营的前提下，网易又推出小蜜蜂 APP 从头加入到种草赛说念的竞争中，面对"从 0 到 1 "的挑战。

"随地小红书"的气候与 LOFTER 的"悄无声气"酿成的热烈对比，一方面反馈了"种草经济"在现时应对收罗中的私有价值，另一方面也表现出种草运用"门槛低、买卖化难度高"的问题。

浅易来说，关于以内容为中枢载体的应对运用而言，小红书式照旧老练的双列瀑布流、对图文和视频内容的兼容，不错称得上是当下最相宜的内容展现体式。因为它既迎合了应对用户关于不同类型内容的喜好，也在推选算法和用户主动选拔之间找到了均衡。

关联词，关于种草社区来说，这些高效的内容展现体式与销售滚动之间并莫得径直关联，而内容运营与种草滚动之间的脱节，是绝大多数种草运用最为头疼的问题。

种草社区"困"于内容

依靠原生内容吸援用户、提示用户探求产生热门话题，是应对运用最常见的运营技术。最典型如微博，一个热搜榜单便可为最先 4 亿月活用户提供连绵赓续的话题。可是当平台背上了买卖化的斟酌，内容运营就会碰到"傍边互搏"的自然矛盾。

比方热搜榜单中出现买卖内容时，源流用户也会因为好奇参与探求，可是如若用户开动发现原生话题中时时混合了更多买卖化的内容，何况以用户口径提前预埋的投放内容比例最先原生探求时，社区氛围和用户体验就开动变得不再单纯。

从微博身上也不错看到，原生内容与买卖内容混杂的收尾是一部分用户选拔千里默或退出，导致平台"失活"、流量暴减，何况这种负面影响往往是不成逆的。

在处理原生内容与买卖内容的突破方面，平台往往只可通过自身进行搅扰和调遣。其中最为常见的口头是提供官方投放渠说念，对买卖内容的数目和频次进行有用适度。同期，平台也不错通过加大内容审核力度，对疑似买卖内容以及低质地内容进行规章。

关联词这些处分设施并不无缺。因为物换星移都在产生的海量原生内容，自身具有很大的互异，应对平台们需要干涉多量东说念主力物力进行审核、把控。与此同期，审核门径的问题也会影响用户体验，打击用户共享平常的创作关怀。

在 LOFTER 和小红书平台上，往往会看到用户探求我方发布的内容碰到平台限流的问题。从积极的角度来看，这标明平台并莫得编造对内容的把控，但在用户的视角里，内容审核不成幸免地对社区氛围产生了负面影响。归根结底，磨真金不怕火的照旧平台对内容质地和流量的弃取。

除了对内容把控的挑战，应对运用向种草社区的滚动也存在发展悖论，并因此濒临另一种弃取：内容社区需要饱胀多的意思标签来扩大用户领域、分手用户圈层，同期又需要捏续的内容运营来培养和筛选重度用户，而大多数情况下，用户圈层的广度和深度就像鱼和熊掌一样不成兼得。

是以应对运用最常见的是"大而全"和"小而好意思"这两种形态。前者如微博，通过紧跟社会热门成为 24 小时在线的话题广场，流量饱胀大，但不一定精确。后者似豆瓣，领有多量重度垂直用户，但也因为较高的使用门槛阻挠了新用户的增长，同期距离买卖化越来越远。

现实是，即便小红书在公众眼里照旧贵为种草赛说念的头部运用，但其中枢营收开首并非"种草"而是告白业务。

据 21 财经报说念，2022 年小红书 80% 的营收源于告白业务，2023 年告白的营收占比有所下落，但在总营收中的占比仍高达 70%-80%。而小红书的告白业务包括品牌告白和后果告白两类，涵盖开屏告白、火焰话题告白、买卖话题等多种体式的告白资源。

因此，大部分的品牌"种草"，仍然是通过购买告白资源或告白位达到品牌传播的宗旨。而小红书营收高度依赖告白业务的气候也认知，只是只靠内容眩惑东说念主的"种草"社区，仍然是在卖流量、为他东说念主作念嫁衣，并莫得结束"从种草到拔草滚动"的生机内轮回。

"小 X 书"们距离拔草有多远？

种草社区在"拔草滚动"方面遇到的挑战，很猛进度上与其自身定位相关。

诸如降生或闹热于互联网创业潮时期的微博、LOFTER 等应对运用，可能在创立之初并莫得清爽的买卖化斟酌，只是按照互联网想维借助运营技术不停积存用户，然后试图在成本市集完成变现。再加上内容又是应对运用的立身之本，因此用户为中枢、内容优先的筹划逻辑，导致这类平台其后大多数又都禁受了流量变现的买卖化技术。

但执行上，从种草到拔草最径直的旅途是电商。

举一个极端典型的例子，当大众点评的用户在 APP 内查找好意思食餐厅干系的内容时，平台不光会证据餐食类别、营业时分和位置处事，为用户推选相宜的餐厅，还会展示干系餐厅的条记内容，一方面为用户提供有用的参考信息，另一方面也在匡助优质商家"种草"，而且还大略一键跳转商家店铺，径直下单团购优惠券。

另一个最常见，也最能体现"从种草到拔草滚动"的例子，是短视频带货。关于用户来说，刷短视频原本只是一个内容消耗行为，但当用户刷到带货短视频何况被内容眩惑时，就不错通过点击商品连结径直下单或是进入商家店铺。在短视频运用场景下，内容借助电商功能与消耗场景买通，也就结束了从种草到拔草滚动的无缝切换。

从上述案例中也不错看到，电商属性强、滚动旅途饱胀完善的运用，更容易结束"种草拔草"。有酷好的是，小红书其实并不高深强化电商才智的契机。

2018 年 5 月 31 日，小红书在建树 5 周年当天晓示赢得来自阿里巴巴领投的 3 亿好意思元融资。6 个月后，手淘开启新一轮内测，商品可结束与小红书内容的买通。证据那时的媒体报说念，商家不错在装修后台加多与现时商品干系的小红书内容，但莫得对内容的决定权，呈现内容由算法推选。

不外，小红书为了保捏孤苦并未负责纳入阿里系，也因此失去了种草滚动最快速的技术。直到最近几年，小红书建议"买手电商"见地之后又开动尝试直播，通过不停完善电商基建，才算找到了一条属于我方的种草滚动旅途。

其实小红书之是以大略成为种草赛说念的头部运用，一定进度上亦然因为早期专注于共享国际购物警戒的产物定位，眩惑了一批具有海淘需乞降才智的种子用户。跟着其后的重点越来越偏向于内容，小红书又积存了饱胀精确的用户群体，何况依靠平台运营和内容的自然更新不停制造生涯干系的热门，从而影响消耗趋势，向用户提供了应对、消耗资讯高度会通的功能价值和社区氛围。

坦荡来说，小红书的最先皆备是基于先发上风，是以其他平台很难其后居上。可是在种草赛说念，小红书并非不成卓越——这亦然阿里、腾讯、网易等大厂其后纷繁下场布局种草社区的原因。

关于刚刚上线的网易小蜜蜂 APP，惊蛰研究所也下载体验了一番，从使用感受来说，它仍然是一个应对运用而非种草社区。

自然在产物的基础功能方面，网易小蜜蜂和小红书一样都有双列瀑布流，雷同撑捏图文和短视频。但在细节方面，小蜜蜂 APP 强调行状、学历等身份认证功能，同期撑捏用户为内容打赏，结束内容的径直变现，让东说念主不禁理预料微博。

此外皮内容运营方面，网易小蜜蜂撑捏用户摆脱添加评分话题的功能，同期针对年青东说念主群打造的"牛马实习哪家强"" MBTI 东说念主格评分""华语歌手名次榜"等内容榜单，又有些虎扑的影子。

自然不清爽网易对小蜜蜂 APP 在种草赛说念的证实抱有奈何的期待开云「中国」Kaiyun·官方网站-登录入口，但从运营细节中不错彰着感受到，网易小蜜蜂和其他的内容社区一样，还有很长的路要走。