近日，苹果官方旗舰店运行新年大促销的音问激勉了芜俚体恤。Apple Store天猫官方旗舰店信息清晰，2026年1月25日20：00至2月11日23：59时间，苹果参与“2026天猫年货狂欢季”活动。其中，256GB版块的iPhone Air直降2000元，肖似部分地区国度补贴后，得手价低至5499元，较7999元的原价最高优惠达2500元，降幅朝上30%。

　　除iPhone Air外，其他家具也同步推出不同过程的扣头，iPhone 17 Pro与17 Pro Max最高可减300元；MacBook Air优惠力度最高达1200元；iPad Air则最高直降1000元，Apple Pencil、AirPods等配件也有100至300元不等的降价。

　　值得详确的是，诚然苹果以前在新品上市后偶尔会进行小幅促销，但这次iPhone Air的降价幅度之大实属萧瑟，致使刷新了新发布iPhone机型的降价记载。

　　iPhone Air大幅降价的背后，销量不足预期或是要津成分。外洋数据机构IDC发布的数据清晰，iPhone Air上市几周后，销量仅达到苹果最高预期的约三分之一，随后苹果连忙将这款机型的分娩操办削减了一半。

　　有行业分析师向《证券日报》记者暗意，iPhone Air自上市以来，激活量远低于同期iPhone 17系列其他家具，销量严重未达预期。同期，其订价与iPhone Pro系列过于接近，但是确立却相对缩水，举例采纳单摄、单扬声器，电板容量小，且仅扶持eSIM等。为了计帐库存、调停商场，苹果不得不在iPhone Air上市仅三个月时就大幅降价。

　　Counterpoint Research分析师则暗意，iPhone Air较晚的发布时分以及在浮滑和功能之间的衡量，导致其商场发达欠佳。不外，这款家具已经具有抨击真谛，它不仅体现了苹果对超薄绸缪的探索，还对国内eSIM智高手机商场产生了积极影响。

　　此外，国家具牌相通正加快布局这一商场，包括红魔、联思、华为、小米和荣耀等手机厂商。其中，2026年1月19日，荣耀平定发布Magic8 Pro Air，机身厚度仅6.1毫米，分量轻至155克，比iPhone Air还轻了10g。

　　事实上，连年来国产高端手机发展迅猛，正握住挤压苹果在华的商场份额。IDC数据清晰，2025年苹果在中国商场的出货量为4620万台，同比增长4%，商场份额为16.2%，位列第二名。而华为则以全年出货量4670万台、商场份额16.4%的获利，位居榜首。

　　商场份额的下滑，在苹果的财务数据上也取得了直不雅体现。苹果2025财年第四季度财报清晰，其大中华区收入为144.93亿好意思元，同比下跌3.6%。2025财年，苹果大中华区收入643.77亿好意思元，同比下跌3.8%。

　　广州艾媒数聚信息预计股份有限公司CEO张毅在汲取《证券日报》记者采访时暗意，苹果在华商场份额下滑，主要缘于家具节拍与原土需求错位。在高端商场，苹果的立异滞后，未能实时推出具有眩惑力的新技巧、新功能；在中端商场，存在家具空档，穷乏具有竞争力的机型；在AI体验方面，未能终了腹地化，无法怡悦中国浪费者需求。

　　业内多数觉得，苹果这次新年大促，尤其是iPhone Air的大幅降价开云体育，是应酬刻下商场逆境的无奈之举。在国产手机握住崛起、商场竞争日益浓烈的配景下，苹果能否实时交流政策、重拾商场份额仍有待不雅察。

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